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Perú: un país con publicidad en alza

Publicado el Martes 15 de Agosto del 2017

La publicidad forma parte de nuestras vidas y gracias a la globalización, el Social Media está en un proceso de crecimiento (sí, aunque sea parte de nuestra cotidianidad, sigue creciendo y desarrollando nuevas aristas). Perú no es la excepción de esto, y es que justamente por algo Facebook tiene una de las penetraciones más altas de la región en este país.

Hoy queremos darte una visión general de la publicidad en Perú. Latinoamérica está en pleno desarrollo publicitario y Perú no se queda atrás, aunque haya países que actualmente llevan la batuta a nivel de marketing como Argentina y México, Perú está muy bien encaminado y sabemos que solo es cuestión de tiempo para que vaya a la par con los grandes.

Esto no quiere decir que estemos atrasados, sino que estamos en un proceso de crecimiento, tal como se reflejó en un estudio sobre la inversión publicitaria en el Perú del Interactive Advertising Bureau (IAB), principal organismo a nivel mundial que representa la industria de la publicidad online, a través de su oficina IAB Perú. En la investigación afirmaron que en los últimos cinco años la industria digital ha crecido en 165% sobrepasando los 268 millones de dólares al finalizar el 2016.

¡Y no es para menos!, en Perú los smartphones revolucionaron la forma de relacionarse y vivir, en el mismo estudio señalado en el párrafo anterior, indicaron que 31% de las compras realizadas por los peruanos son desde un dispositivo móvil. Esto demuestra que sin duda alguna, el país puede llegar a ser una potencia de las compras a través de los teléfonos inteligentes, un dato muy importante a tomar si estás en el ámbito del Social Media: estrategias adaptadas a un público que hace vida a través de sus dispositivos móviles.

Álvaro Martínez, conferencista del CM FORUM 2016 conversó con Infomarketing y explicó que en Perú, hubo un cambio y ocurrió gracias a la aparición de los smartphones en el país, a partir de ese momento la métrica de Facebook en Perú superó la de Estados Unidos.

Partiendo de esta premisa, sabemos que no se debe únicamente al uso de los teléfonos inteligentes, sino a un contenido que está gustando. Gian Carlo Lanfranco y Rolando Córdova, dos peruanos creativos que conocen la publicidad en países como Estados Unidos, hacen una comparación interesante sobre la publicidad en el Perú diciendo que ahora se ve un mensaje más patriota con un insight local. El peruano ha empezado a reconocer lo que tiene y a expresar orgullo.

Y es que precisamente lo que se debe buscar en Social Media es crear una conexión con la audiencia, ¿y qué mejor manera de hacerlo que mostrando un sentimiento patriota y de amor por tu país? No hay que olvidar que detrás de cada “fan”, like o comentario, hay un ser humano y el contenido que preparemos debe estar dirigido a esas personas, con un mensaje humano que les mueva la fibra o que simplemente los haga reír.

El crecimiento de la publicidad en Perú no solo se ve reflejado en el mundo virtual, la publicidad televisiva también está apuntando alto. Según un estudio de la consultora PwC, llamado Entertainment & Media Outlook 2017-2021, el Perú será el país que con más dinamismo de la región y pasará de generar 448 millones de dólares en 2016 a 656 millones en 2021.

Para finalizar, Aleyda Solis, fundadora de Orainti y especialista en posicionamiento en buscadores online (SEO), explicó para El Comercio: “Lo que he podido ver en Latinoamérica es que todavía se habla de blogs, marca, menciones e influencers, pero no se habla tanto de conversión, de dinero y de beneficio real. Es decir, lo que se espera del online todavía no es la venta final, sino cosas más intangibles. Eso es algo que veía hace diez años en los mercados hoy maduros”.

Pero ¿a qué se refiere exactamente con la conversión?” Ella explica que la conversión se puede traducir en una visita, un registro o incluso una solicitud, no se refiere exclusivamente a una transacción monetaria. Por eso es tan importante plantearnos objetivos claros a la hora de desarrollar estrategias para las marcas.

Cuéntanos en los comentarios cómo ves la publicidad en tu país.

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